这两年，不少外国巨头败退中国：关店、退卡成了的关键词、H&M关闭北京首店、爱彼迎血亏380亿后退出中国......

　　6月15日，世界品牌实验室主办的“世界品牌大会”召开，其发布的2023《中国500最具价值品牌》榜单中，很多品牌不仅是国内品类冠军，在世界上的品牌价值也不断放大。

　　比如，海尔以超5000亿的品牌价值位列第三，和国家队比肩；国内卫浴龙头九牧，品牌价值高达1368.25亿元，较去年增长260.87亿，已连续13年蝉联行业榜首；国内第一运动品牌安踏，集团年收入超500亿，超越耐克中国，碾压阿迪达斯。

　　这些中国品牌，在一次次“干第一”的过程中，正打破“国外产品更好”的偏见，也趟出了国货品牌逆袭，走向世界的最优路线。

　　但很多人不知道，这次马桶盖风波的后续是大家发现：千里迢迢背回来的“高级马桶盖”，原来是中国制造。

　　曾被打击到的马桶盖行业，如今也有了能打的选手：13次登上500强榜单的九牧，其智能卫浴产品零售额及营收，已经成为中国第一世界前三，每年出口100万只马桶到日本。

　　线上销售额更是能超过科勒中国，能和日本大哥TOTO掰手腕，成为能改变市场格局的中国品牌代表。

　　1990年，九牧集团、董事局主席林孝发，带着2名员工用2万块钱创业，研发出煤矿使用的喷淋除尘系统，之后用了10年时间捣鼓产品，从淋浴花洒做到自动感应水龙头，经历了洗煤到洗人的转变。

　　无独有偶，2006年，九牧创行业先河，首家启用明星代言，签约当时爆火的邓婕，第一次让卫浴产品出现在荧幕上。

　　在过去十年里，交了高昂学费的中国人不断苦练内功，中国的研发经费增加了三倍多，达到每年4400亿美元，比整个欧洲的还多。

　　华为已申请了超过1万项5G专利，并与全球90多个运营商签署了5G商用合同，交付了超过20万个5G基站。

　　从2012年开始，大疆就形成完整无人机软硬件设施，从软件研发，到螺旋桨、支架、平衡环，遥控器，每一个零件都是自主产权，都是中国制造。

　　在刚过去的上海厨卫展期间，九牧和保时捷设计工作室，共同推出的MX Collection数智卫浴空间，让梳洗、如厕、沐浴三大场景联动，直接展现了高端品质卫浴的“天花板”。

　　像家电领域的戴森、无人机领域的大疆、手机领域的苹果，都是基于对技术的极致追求，才使品牌立于不败之地。

　　仅从马桶这个品类看，九牧的产品从智能马桶盖，已经发展到除菌健康、深层洁净、免触智控、低音净冲等功能。

　　但这还不够，今年3月份，在“科技卫浴 数字中国”大会上，九牧又推出了有一百多项专利的数智马桶i90。

　　它不仅采用行业先进的“全水路除菌”系统，还能内外除菌，极大戳中了这几年大家在消毒问题上的痛点。

　　做智能尿检马桶，为被痔疮、直肠癌、妇科疾病等困扰的数亿人群提供预防与诊断；甚至把科技创新的目光放的更长远，研究机器人洗澡、机器人化妆、机器人臀洗；规划成立未来卫浴实验室；和中国残联合作，为残疾人做定制卫浴......

　　智能工厂每年能生产450万套智能马桶，品质合格率达99%，使生产效率提升67%，订单交付时效提升25%，物流运输效率提升45%，整体综合效率提升37%。

　　主导制定20多项国际标准和200多项国家标准，让水龙头使用寿命超100多万次，淋浴增压技术节水率50%以上。

　　可以说，走向世界要面临一系列来自技术积累、品牌势能、渠道把控等方面的挑战，九牧早就在历史中积累好了内功。

　　九牧的发展路径，是很多高价值中国品牌的缩影，在不断追市场、磕技术的过程中，品牌也将获得确定性增长。

　　吴晓波曾说过：“世上本无夕阳的产业，只有夕阳的企业和夕阳的人。由量的扩展到质的突围，正是中国制造的最后一公里。”

　　手机行业里的“华米OV”、大疆的无人机、九阳的电饭煲，以及波司登、李宁等国货不仅拿回主场，甚至杀向国际！

　　以九牧为例，2020年九牧斥资收购两大国际知名厨卫品牌——法国THG和德国Poggenpohl博德宝，与高端品牌九牧、轻奢定制卫浴品牌小牧卫浴四大品牌形成矩阵，从而更快掌握话语权。

　　当前我国家庭智能马桶的普及率不到15%，离韩国的70%、日本的90%仍有巨大的差距，智能马桶的国民普及之路任重道远，但这也意味着巨大机会。

　　数据显示，我国智能马桶家庭普及率每提升10%，将带来千亿的市场规模，加上智能马桶未来在高端酒店、高档写字楼、公共建筑等场景下的普及，中国数智卫浴新万亿市场正在来临。

　　越是在整合洗牌期，越需要龙头品牌引领高质量发展，为中国制造的最后一公里，从质变到新的量变开辟道路。

　　美国加州大学伯克利分校哈斯商学院荣誉教授、被誉为“现代品牌营销之父”的David Aaker（戴维·阿克）表示，九牧的产品突破传统、设计精良，并且在抗菌性能方面处于领导地位。我提出的‘健康家居和办公环境’的想法，希望能得到九牧认同与合作，共同致力于品牌推广和推动社会进步。

　　作为本土卫浴行业龙头，九牧在几十年的磨砺中沉淀品牌文化，让大众看到了品牌实力和创新突破，也启发更多本土品牌寻找进阶之路。

　　随着品牌格局的打开，国际市场、高端市场也是必须攻下的一城，多品牌成为消费多元化趋势下的核心战略。

　　九牧凭借4大品牌矩阵的助力，不断提升品牌影响力，在全球开拓了30多万个销售网点，产品销往120多个国家，成为中国卫浴自主出口第一品牌。

　　中国一直有“世界工厂”的称号，在产业升级的大趋势下，在很多品类中，中国都占据着供应链的核心端口，所以中国企业要做到产品极致、效率极致、品牌极致，才能在全球竞争中立于不败之地。

　　世界品牌实验室主席、牛津大学营销学教授Prof. Steve Woolgar(斯蒂芬·沃格)表示：“九牧作为‘中国第一 世界前三’的行业领导品牌，以科技创新让世界重新认识中国智造，已成为领跑全球卫浴行业、改变世界卫浴格局的优秀代表！希望有越来越多像九牧这样的中国企业，用技术与产品讲好中国品牌故事。”

　　福耀玻璃的创始人曹德旺在创业时说，我们要为中国人做一片自己的汽车玻璃，这片玻璃要代表中国人走向世界，展示中国人的智慧，在国际舞台上与外国人竞争。

　　九牧集团林孝发表示，只有真正走进国际市场，才能真正打造属于自己的民族品牌。在这个过程中，破局没有诀窍，国货要想突围，就要敢于挑战难事、解决难题。

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